A web dos homens: conheça o perfil do internauta masculino
Publicado em 18/10/2011
Assuntos: Relatórios
Depois da série de quatro posts onde traçamos os perfis dos interessados em viagens, esportes, beleza e tecnologia, hoje lá vamos nós para mais perfis de internautas. Só que, dessa vez, selecionamos um critério de segmentação com o qual, inevitavelmente, todos os nossos leitores irão se identificar: o gênero! Para o primeiro post, uma descrição completa dos mais de 33 milhões de homens internautas analisados pela Navegg!
A começar pela idade: diferente do total da rede Navegg, na qual a maior parte dos internautas está na faixa dos 25 ao 34 anos, quando analisamos apenas os homens, essa faixa etária aparece apenas em terceiro lugar (28%). A primeira posição fica com internautas de 18 a 24 anos (34%) e a segunda com pessoas de 35 a 49 anos (32%). Por outro lado, a escolaridade é bem semelhante ao da rede: 78% dos homens da rede cursam ou possuem ensino superior.
Já nas listas de interesses e sub-interesses, alguns conteúdos se repetem e se mostram fortes nas preferências masculinas, como é o caso de tecnologia, notícias e internet. No entanto, os índices de afinidades masculinos mais representativos são de outros conteúdos. Em primeiro lugar, está humor – com um índice de afinidade 349! Bom, podemos afirmar com 100% de certeza que os homens gostam de dar boas risadas! 
Outro tipo de site muito acessado por homens (cerca de 33%) são os sites de classificados, com uma afinidade de 276. E o terceiro colocado no quesito afinidade são os sites de download de filmes: 249.
E, por fim, os produtos mais procurados pelos internautas do sexo masculino: na lista, aparecem celulares, livros, TVs, notebooks e demais produtos que geralmente estão nas preferências dos perfis analisados pela Navegg. Mas o dado mais curioso está “escondidinho”: nas oitava e nona posições aparecem consoles de videogames e jogos de videogame, respectivamente. Mas, não satisfeitos com esse número, fomos dar uma olhada no nosso Media Planner, para ver como são os internautas que buscam esses produtos. E quem disse que videogame é coisa de criança, hein? Selecionamos internautas que buscaram pelos dois produtos: jogos e consoles de videogame. E vocês sabem qual a faixa etária de quem mais buscou por eles? Homens de 25 a 34 anos - cerca de 225 mil internautas! Em seguida, aparecem os internautas de 18 a 24 anos (120 mil), depois os de 35 a 49 anos (80 mil) e, só então, surgem os jovens menores de 18 anos (27 mil). É claro que podemos considerar o fato de que muitos desses internautas são pais, que estão buscando o produto para seus filhos. Isso mostra que, diversas vezes, o anunciante deve entregar sua campanha para um outro tipo de público, que, na teoria, não teria interesse no produto. Mas, na prática, a história é bem diferente…
Pois é… A segmentação de audiência pode revelar muitas surpresas. E semana que vem será a vez das mulheres! Traremos um perfil completo das internautas que estão na rede Navegg. Fiquem ligados!
Coletamos dados anônimos de navegação em mais de 5 mil sites, incluindo comparadores de preços e clubes de compras coletivas. A partir da análise do comportamento dos internautas nesses sites é que a Navegg segmenta a audiência na internet. Quer saber mais? Então acesse a página sobre nossas soluções.
