Que se debe considerar a la hora de contratar un DMP

Igual que la contratación de cualquier plataforma, se debe tener en cuenta algunos consejos antes de eligir la suya.

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El creciente interés por la mídia programatica hace que  agencias, anunciantes y sitios de Internet busquen un Data Management Platform para colectar, organizar y accionar sus datos.   A la hora de contratar un DMP, considere los siguientes aspectos:

 

Para la etapa de colecta

·         Las opciones de colecta que la plataforma ofrece.

Haga una lista de cuáles son los lugares que usted desea que sirvan como puntos de colecta de datos y si la plataforma consigue colectar datos a partir de esos puntos. Ejemplos de puntos de colecta: su sitio, sitios de colaboradores, CRMs, otras bases de datos, campañas de marketing online y etc.

 

·         Multi-channel

Hoy en día es imposible considerar solamente la navegación en desktops.  Vea si el DMP en cuestión analiza tanto la navegación en desktops como en mobile.

 

·         Datos 3rd party

Algunas plataformas son DMP y data provider. Ósea, ofrecen la plataforma y los datos 3rd party. Si fuera el caso, evalúe ambas frentes.  Otras plataformas ofrecen el DMP y utilizan el 3rd party de un data provider. Si este fuera el caso, evalúe la plataforma y busque más información sobre el data provider en cuestión.  Verifique de donde vienen sus datos y si respetan la privacidad del internauta

 

 

Para la etapa de organización

·         Cantidad y calidad de segmentos

Los segmentos son los responsables de la visión 360 º del internauta.  Un buen DMP necesita tener cantidad y calidad de los segmentos que ofrece para organizar los datos que colecto.  Vea si la plataforma que esta colectando ofrece ambas características.

 

·         Enriquecimiento de datos

Datos 1st party ofrecen información para comprender a sus consumidores y prever sus necesidades. Para perfeccionarlos, la estrategia utilizada es usar 3rd party data (datos demográficos, psicograficos, hábitos de consumo, motivación de compra, etapa de la vida, estilo de vida, entre otros) para enriquecerlos.

 

Para la etapa de accionamiento

·         Exportación de datos para entrega de experiencia de marketing individual

Para que los datos sean exportados y usted consiga hacer las activaciones que desea, necesitara de acceso a API. Eso será muy importante si usted pretende personalizar su sitio/pagina web/vitrina o integrar su DMP con otras plataformas de e-mkt, Ad Server, CRM, analytics y otras). Observe si el DMP ofrece eso y si cobra algún costo adicional por este servicio

 

·         Integración con plataformas programáticas

Un DMP genuino deberá ser independiente.  Ósea, deberá permitir que USTED accione sus datos donde USTED quiera.  Los mejores DMPs del mercado, ya están previamente integrados con las principales DSPs, Trading Deskes y SSPs o permiten posterior integración.  Lo que no vale es un DMP que te obligue a comprar/vender medios en plataformas especificas.

 

·         Integración con portales

Para que las campañas en sitios puedan ocurrir, un buen DMP deberá ser capaz de exportar fácilmente los datos del anunciante para su sitio.

 

·         Lookalike

Si usted quiere hacer lookalike con una determinada audiencia, el DMP necesitara ofrecer las herramientas para analizar esa audiencia, definir segmentos, accionar datos y medir resultados.  Si usted quiere ofrecer lookalike para sus anunciantes, el DMP tendrá que disponibilizar recursos para planear, presentar y ejecutar campañas de este estilo.

·         Colaboración

Por fin, los gerentes de cuentas de los DMPs necesitan estar dispuestos a ayudarte con cualquier duda que pueda surgir.  Sea en el proceso de compra, en la configuración de la plataforma, en la creación de campañas o en otros momentos.

 

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