Homens, mulheres, idosos, geeks e muito mais: como eles navegaram em 2011
Publicado em 12/01/2012
Assuntos: Artigos
E chegou a hora do último post da nossa retrospectiva! Nos últimos dias, lembramos tudo que rolou no Naveggoblog em 2011: explicamos o que é, como surgiu e as diferentes abordagens da segmentação de audiência; analisamos o perfil de navegação dos internautas no último ano, quais foram seus conteúdos preferidos e por quais produtos demonstraram intenção de compra; demos vários motivos para segmentar sua audiência e ensinamos como fazer isso. Hoje, analisaremos um pouco mais do comportamento dos internautas.
Até outubro de 2011, a Navegg analisou a navegação de cerca de 64 milhões de pessoas (em dezembro, ultrapassamos os 70 milhões) – e esse número nos rendeu diversos posts com estatísticas curiosas. Analisamos 33 milhões de homens e descobrimos algumas coisas sobre eles: a idade predominante é de 18 a 24 anos – 34% dos internautas do sexo masculino estão nessa faixa etária; alguns dos assuntos com os quais eles têm mais afinidade são humor, classificados, downloads, esportes e notícias. Entre seus produtos favoritos, destacaram-se os que envolvem tecnologia, como celulares, notebooks, tablets e videogames.
As internautas do sexo feminino também foram objeto de estudo aqui no Naveggoblog e o resultado a gente contou no post A web feminina: como são as internautas mulheres?. Na nossa rede, elas foram, aproximadamente, 31 milhões de pessoas e 62% delas estão na faixa dos 25 ao 34 anos, seguidas pela faixa de 18 a 24 anos. Mas, um dos dados que mais chamou atenção sobre elas, foi uma comparação da afinidade feminina e da masculina com alguns produtos. Por exemplo, perfumes são os produtos com os quais as internautas têm maior afinidade: 187; o índice masculino é de apenas 36, ou seja, elas têm 5 vezes mais afinidade com perfumes do que os homens.
Com a Navegg também é possível entender perfis bem específicos de internautas. Analisamos 4 nichos da nossa rede: internautas que curtem tecnologia, beleza, esportes e viagens. Em cada um deles, uma descoberta através da segmentação de audiência. Por exemplo, 77% dos internautas da rede Navegg que curtem tecnologia são homens. Quando o assunto é beleza, 86% dos internautas que acessam sites sobre o conteúdo são mulheres e, entre os produtos mais buscados, estão tênis – cuja afinidade com o público é de 432! O que isso significa? Uma afinidade 4 vezes maior do que a média de todos os internautas da rede. E você sabe quais as categorias de esportes preferidas de quem acessa sites sobre esportes? Com base em 3 milhões e 200 mil pessoas, o primeiro colocado é o futebol, seguido por corrida e lutas. E se o conteúdo é viagem, mais de 70% dos visitantes têm mais de 50 anos e 75% deles são mulheres.
Mas o que mais pode influenciar o comportamento de navegação? Além do gênero, outro ponto que deve ser levado em consideração é a idade de quem navega. Por isso, analisamos o perfil de quatro faixas etárias: até 17 anos, de 18 a 24 anos, de 25 a 49 anos e, por fim, mais de 50 anos. O curioso são as mudanças que acontecem nas preferências dos internautas: os mais jovens preferem sites sobre música e sua afinidade com o tema é 10 vezes maior do que a média da rede Navegg; os internautas de 18 a 24 anos preferem páginas de entretenimento – que incluem temas como cinema, música, TV, balada e cultura, mas também acessam sites relacionados a mercado de trabalho e empregos; quem está na faixa dos 25 aos 49 anos prefere notícias, classificados, negócios e gastronomia; por fim, os com mais de 50 anos, como comentamos anteriormente, gostam de viagens, animais, saúde, literatura e dieta.
Como vocês devem ter notado nos últimos posts, seja você editor ou anunciante, conhecer seu público pode ser essencial para o seu sucesso na web – e a segmentação de audiência pode te ajudar a atingir esse objetivo. Hoje, chega ao fim nossa retrospectiva 2011, mas na próxima semana já voltamos com novos temas, dicas, informações e tudo o que você precisa para otimizar seus resultados. Em 2012, continue ligado no Naveggoblog! 
