Publicidade online: vamos investir?
Publicado em 05/12/2011
Assuntos: Artigos
85 milhões: essa é a projeção da IAB Brasil do número de brasileiros com mais de 6 anos de idade usuários de internet em 2011. Talvez você ache que ainda estamos longe de atingir toda a população do Brasil, mas os números apontam que a web cresce. E cresce muito! Em 2010, existiam 77 milhões de internautas no nosso país – ou seja, em um ano o crescimento foi de 9,5%. Com dados como esse, anunciantes perceberam que investir em campanhas online tem se tornado essencial. No post de hoje, vamos contar um pouco sobre esse mercado que cresce a cada dia e dar alguns motivos e vantagens de anunciar na web.
Publicidade online: alguns números
No mês passado, a IAB Brasil divulgou os números e previsões relacionados à publicidade online no Brasil. Em 2010, o total de investimentos em publicidade foi de 26 bilhões de reais, um crescimento de 18% em relação a 2009. E adivinhem qual o meio que mais cresceu nos últimos anos? Acertou quem pensou em internet. A previsão da IAB é que, até o fim de 2011, os investimentos online sejam 25% maiores que os de 2010, totalizando 1,5 bilhão de reais!
Quando analisamos o share anual, a história se repete. Enquanto os demais meios tiveram um crescimento lento e muitos até diminuíram sua participação (como jornais, revistas, rádios e mídia externa), a internet vem crescendo e seu share anual já é maior que o de TV paga, mídia exterior, guias e listas, cinema e rádio. Além disso, calcula-se que, se o crescimento mantiver a média dos últimos 4 anos, em 2013 o share de publicidade online supere o de revistas.
Por que investir na web?
TV aberta, TV paga, cinema, jornal, revista, rádio, mídia exterior, guias e listas e internet. Entre todos esses meios, a web apresenta diversas vantagens em relação aos demais. Um importante diferencial é que o anunciante pode falar com um público específico, com características únicas e que, a cada dia, passa mais tempo online. Outra vantagem da internet é que, apesar de ser a mais jovem entre os meios, é o mais mensurável de todos eles. Onde mais você consegue saber exatamente quantas pessoas foram impactadas pela sua campanha ou quantas se interessaram por ela?
Essas vantagens podem ser facilmente notadas em qualquer uma das duas principais formas de anúncios online: display e busca. No caso de search, o internauta declara sua intenção e, entre os resultados de sua busca, aparecerão, em tempo real, anúncios personalizados, de acordo com o que foi buscado. Por exemplo: se você quer anunciar sua floricultura, você pode escolher que seu anúncio seja exibido quando termos como “flores”, “presentes românticos”, “floriculturas”, “dia dos namorados” e “dia das mães” sejam buscados. Como o internauta já demonstrou uma intenção direta, é bem provável que ele esteja inclinado a clicar na sua campanha.
Já em anúncios display (os famosos banners), existem duas situações. No display sem segmentação o anúncio é padronizado: ele será exibido em uma página de acordo com o conteúdo dela. Funciona assim: se um site fala sobre futebol, os anúncios impressos nele serão de camisas de clubes ou chuteiras. Se a página é sobre tecnologia e eletrônicos, anúncios de smartphones e tablets. E assim por diante… Apesar do tipo de anúncio fazer sentido naquela página, ele desconsidera o perfil do internauta: e se quem estiver lendo sobre futebol for uma mulher que não quer comprar camisas de times, mas sim produtos de beleza?
Já a segunda situação é onde a Navegg entra: display com segmentação. Neste caso, o comportamento de navegação do internauta é analisado por períodos de tempo e, a partir das intenções observadas – seja em sites de conteúdo, comparadores de preço e até mesmo nos mecanismos de busca – o anúncio também será personalizado. Ou seja, ferramentas de segmentação de audiência como a Navegg levam para o anúncio display o grau de personalização que é oferecido na busca, com a vantagem de não depender de uma ação pontual e instantânea do internauta. A grande vantagem para o anunciante? Falar somente com quem interessa, em qualquer lugar da web. 
