Clarín aplica la segmentación de audiencias en más de 35 portales

Con el fin de orientar la producción de contenidos editoriales y publicitarios, Clarín – el mayor conglomerado multimedia de Argentina – ha integrado datos Navegg a su red de portales. Esta integración beneficia a los lectores que se ven afectados sólo con anuncios que tienen que ver con sus intereses y contenidos de acuerdo a sus hábitos de lectura. En consecuencia, los beneficios se extienden a los anunciantes, que además de montar un plan de medios basado en el contexto de las páginas, ahora también pueden elegir el perfil exacto del público de acuerdo a criterios tales como el género, la edad, la educación, la clase social, la ubicación, los intereses, la intención de compra, entre otros. Una vez que los visitantes del sitio reciben campañas personalizadas, de conformidad con su perfil de consumo, aumentan las posibilidades de conversión.

Clarín mensualmente alcanza aproximadamente 20 millones de personas, lo que representa alrededor del 70% de la población en línea en el país. Los principales portales como Diario Clarín, la red de mayor circulación en el país, Olé, orientado para el deporte, Todo Noticias y Radio Mitre pertenecen al grupo.

Para Navegg, este proceso de internacionalización fomenta el intercambio de conocimientos entre los distintos mercados de Latinoamérica. En enero, PauteFacil.com también integró los datos Navegg en más de 50 portales en Colombia.

“Asistir a un portal tan importante como Clarín en un mercado tan importante como el argentino, consolida nuestra posición como líder latinoamericano en los datos de audiencia en línea” dijo Adriano Brandão, co-fundador de Navegg.

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